什么叫做柠檬市场（The Market for Lemons），其实“柠檬”在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”，因此柠檬市场又称为次品市场，也称作阿克罗夫模型。在1970年，31岁的著名经济学家乔治·阿克尔罗夫发表了《柠檬市场：质量不确定和市场机制》的论文，开创了逆向选择理论的先河。
凭着该篇论文，阿克尔罗夫摘取了2001年的诺贝尔经济学奖，并与其他两位经济学家一起奠定了“非对称信息学”的基础，该论文曾经因为被认为“肤浅”，先后遭到三家权威的经济学刊物拒绝。几经周折，该论文才得以在哈佛大学的《经济学季刊》上发表，结果立刻引起巨大反响。
其实，柠檬市场就是指信息不对称的市场，在市场中产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，一些好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。
为什么会存在柠檬市场，其实是因为交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，加上难以分清商品好坏，因此买方一般只愿意付出平均价格。但是在实际中，商品有质量优劣之分，对于所谓的平均价格，提供好商品的自然会吃亏，而提供坏商品的却会盈利。
长此以往下去，好的商品会逐步退出市场，平均质量就会再次下降，平均价格自然也会下降。真实价值处于平均价格以上的商品也逐渐退出市场，最后只剩下坏商品。在这个情况下，消费者便会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，都会持怀疑态度，为了避免被骗，最后还是选择坏商品，这就是柠檬市场的表现。
看完这个，成都智信卓越翻译公司小编脊梁骨有些发凉，担心翻译行业会不会变成柠檬市场呢？
纵观当下，一些只追求利润、对翻译质量漠不关心的公司充斥其中，在他们眼中，有的只是利润，很少会考虑到整个行业的社会责任感，他们采用恶意低价竞争等方式打压那些真正有社会责任感的同行，再加上绝大多数客户受限于专业壁垒，对翻译质量很难自行评估，这也在某种程度上纵容了这些“渣翻”的存在，面对如此境况，怎能不让人担心这个市场是不是已经沦为“柠檬市场”。
就拿笔译来说，前面提到“柠檬市场”的具体概念里讲到，客户在无法得知商品的真正价值时，就只愿意付出市场的平均价格，然而这样的价格根本不足以支付翻译质量控制所需的高额成本。因为想要做好一篇稿件的翻译，仅靠一个人是很难实现的，至少需要经过具备资质的翻译校对才行，如果想要达到专业级别或者出版级别，所需的成本会更高。
在翻译行业中，根据不同的经营理念，可以大致分为两类，一类是“浑水摸鱼，过把瘾就死”的企业，另一类是长期持续成长，做大做强，成就百年老店的企业，这类企业常常就是晋级行业领导者的“种子选手”。
对于前者，他们自然是希望翻译行业沦为“柠檬市场”。
对于后者，“柠檬市场”就是他们的杀手。
然而，他们的选择也只有两种，要么跳出柠檬市场，一般来说可以通过差异化跳出“柠檬市场”，但也会吸引其它品牌的跟入，结果可能是从一个柠檬市场进入另外一个柠檬市场。
还有一种选择是打破柠檬市场，这成了“华山一条路”，可是应该怎么做才能打破这个“柠檬市场”呢？这个问题值得大家深思！
